खरीदारी (Shopping) से पहले कॉफ़ी (Coffee) या अन्य कैफीनयुक्त ड्रिंक्स पीना आपकी जेब ज़्यादा ढ़ीली करवा सकता है, ऐसा एक हालिया स्टडी का कहना है।
अमेरिकन मार्केटिंग एसोसिएशन की पत्रिका द जर्नल ऑफ मार्केटिंग में प्रकाशित इस स्टडी में जाना गया कि कैफीन (Caffeine) पीने से लोगों की शॉपिंग आदतें कैसे प्रभावित होती है।
पता चला कि शॉपिंग से पहले कैफीन वाली कॉफ़ी पीकर लोगों ने सुगंधित मोमबत्तियां, ख़ुश्बूवाली चीज़ें, सजावट का सामान और मालिश करने वाले प्रोडक्ट्स जमकर खरीदें।
हालांकि, नोटबुक, रसोई के बर्तन और स्टोरेज बास्केट जैसे प्रोडक्ट्स की शॉपिंग में कैफीन का प्रभाव कमजोर दिखा।
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शॉपिंग पर कैफीन का असर जानने के लिए विशेषज्ञों की टीम ने फ्रांस और स्पेन के शॉपिंग स्टोरों में आने वाले ग्राहकों को चुना।
उन्होंने 300 खरीदारों में से आधों को 30 से 100 मिलीग्राम तक की कैफीन मिली कॉफ़ी और बाकियों को पानी पिलाया।
टीम ने पाया कि कॉफ़ी पीने वाले ग्राहकों ने पानी पीने वालों की अपेक्षा शॉपिंग में काफी अधिक पैसा खर्च किया और ज़्यादा आइटम खरीदें।
इसके अलावा, कैफीन के असर ने दुकानों से खरीदें प्रोडक्ट्स को भी प्रभावित किया।
कैफीन लेने वालों ने आनंददायक सुगंधित मोमबत्तियां और सुगंध देने वाले प्रोडक्ट्स की शॉपिंग अधिक की, लेकिन घरेलू उपयोग के बर्तन और बास्केट जैसे प्रोडक्ट्स कम खरीदें।
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मजे की बात थी कि खर्चा करने में रोज़ाना दो कप से अधिक या कम कॉफ़ी पीने वाले आगे रहे और अधिक कॉफ़ी पीने वालों ने कंजूसी दिखाई।
टीम का मानना था कि अगर ग्राहक शॉपिंग से पहले या उसके दौरान कैफीन वाली कॉफ़ी पीकर शॉपिंग करे तो रिटेलर्स को आर्थिक रूप से लाभ हो सकता है।
साथ ही, कैफीन के प्रभाव से मन को खुश करने वाली चीजों की खरीदारी ज़्यादा होने की संभावना है।
